Groene claims en de ECGT-richtlijn: regels voor productdata
De ECGT-richtlijn, Richtlijn (EU) 2024/825 over het versterken van de positie van consumenten voor de groene transitie, geldt vanaf 27 september 2026. Ze verbiedt algemene milieuclaims zonder bewijs van erkende uitstekende milieuprestaties, duurzaamheidskeurmerken zonder certificeringsregeling of overheid erachter, en neutraliteitsclaims op basis van compensatie. Ze eist ook informatie over levensduur en garantie. Het aparte Green Claims-voorstel is niet aangenomen.
Wat verandert de ECGT-richtlijn aan productclaims?
Vanaf 27 september 2026 maakt de ECGT-richtlijn milieuclaims en duurzaamheidskeurmerken in de hele EU tot een gereguleerd onderdeel van productinformatie. Claims hebben voortaan bewijs, een afbakening en een certificeringsbasis nodig, en horen dus in beheerde productdata. In de pijler over compliance van productdata zie je hoe dit past in de bredere verschuiving naar wettelijk verplichte productdata.
Richtlijn (EU) 2024/825 is op 28 februari 2024 vastgesteld en op 6 maart 2024 gepubliceerd. Ze wijzigt de Richtlijn oneerlijke handelspraktijken en de Richtlijn consumentenrechten. Lidstaten moesten haar uiterlijk 27 maart 2026 omzetten en de regels vanaf 27 september 2026 toepassen.
De richtlijn voegt vier praktijken toe aan de lijst van praktijken die onder alle omstandigheden verboden zijn:
- Algemene milieuclaims, zoals "milieuvriendelijk", zonder erkende uitstekende milieuprestatie.
- Duurzaamheidskeurmerken die niet op een certificeringsregeling berusten of niet door een overheid zijn ingesteld.
- Claims over neutrale, verminderde of positieve klimaatimpact op basis van compensatie.
- Een wettelijke eis voor alle producten in een categorie presenteren als onderscheidend kenmerk.
Claims over toekomstige prestaties, zoals klimaatneutraliteit in een bepaald jaar, vragen een gedetailleerd en geverifieerd uitvoeringsplan. Daarnaast eist de richtlijn informatie over levensduur, repareerbaarheid en garantie op het verkooppunt.
Komt de Green Claims-richtlijn er nog?
De Green Claims-richtlijn is in maart 2023 voorgesteld en niet aangenomen, dus vandaag is de ECGT-richtlijn de bindende regel. Het voorstel wilde regels vastleggen voor de onderbouwing en de verificatie door derden van expliciete claims.
Voor productdata maakt dat verschil minder uit dan het lijkt. De ECGT-richtlijn eist nu al dat claims specifiek en bewijsbaar zijn en niet op compensatie leunen. Een latere onderbouwingsregel zou alleen bewijseisen toevoegen aan dezelfde claimrecords.
Daar volgen twee praktische stappen uit. Leg bij elke goedgekeurde claim het type bewijs en de verificateur vast, zodat een toekomstige verificatieregel geen nieuwe dataverzameling vraagt. Beoordeel eerst de claims die alleen op interne studies steunen, want hun bewijs is het lastigst te verdedigen.
PIMvendors adviseert daarom om het datamodel voor claims nu te bouwen op de ECGT-eisen, met ruimte voor verificatiedetails. De lijst hieronder toont het Green Claims-voorstel als "voorgestelde" mijlpaal en de ECGT-data als vast.
- Richtlijn groene claims voorgesteld
Voorgestelde richtlijn over het onderbouwen van groene claims; in oktober 2026 nog niet aangenomen. Controleer de status voordat je erop vertrouwt.
- ECGT-richtlijn vastgesteld
Richtlijn (EU) 2024/825 is door de medewetgevers vastgesteld en op 6 maart 2024 gepubliceerd.
- Handeling garantiekennisgeving en label
Uitvoeringsverordening (EU) 2025/1960 vastgesteld, met de EU-kennisgeving over de wettelijke garantie en het GARAN-label voor levensduur.
- Omzettingstermijn
Lidstaten moesten uiterlijk op deze datum nationale maatregelen vaststellen en bekendmaken.
- ECGT-regels van toepassing
Nationale maatregelen gaan gelden; de garantiekennisgeving wordt verplicht en het GARAN-label komt beschikbaar.
Controleer de status van het voorstel voordat je erop bouwt. Deze pagina geeft de stand weer zoals geverifieerd op 14 oktober 2026.
Welke productdata vraagt de ECGT-richtlijn?
De ECGT-richtlijn vraagt in de praktijk om een claimrecord per product en kanaal, plus attributen voor levensduur en garantie. De tabel noemt de attributen met formaat en gangbare bron.
| Attribuut | Eenheid of formaat | Regel | Gangbare bron |
|---|---|---|---|
| Tekst van de milieuclaim | Tekst per taal en kanaal | Specifiek en bewijsbaar | Marketing, duurzaamheid |
| Bewijsreferentie | Document, studie, certificaat | Moet de claim onderbouwen | Duurzaamheid, kwaliteit |
| Reikwijdte van de claim | Heel product, onderdeel, verpakking, bedrijf | Moet aansluiten op het bewijs | Duurzaamheid |
| Duurzaamheidskeurmerk | Keurmerk-ID, certificeringsregeling, certificerende instantie | Certificeringsregeling of overheid | Duurzaamheid, DAM |
| Basis van broeikasgasclaim | Reductie in de eigen waardeketen | Geen compensatie als basis | Duurzaamheid |
| Toezegging over toekomstige prestatie | Planreferentie, verificateur, reviewdatum | Onafhankelijke verificatie | Duurzaamheid |
| Geldigheid van de claim | Startdatum, vervaldatum | Intrekken bij verloop | PIM-workflow |
| Repareerbaarheidsscore | Score volgens EU-methode | Waar een geharmoniseerde score bestaat | Producent |
| Periode van software-updates | Jaren | Als de producent die levert | Producent |
| Commerciële duurzaamheidsgarantie (GARAN-label) | Jaren, meer dan twee | Garantie van de producent | Producent, juridisch |
| Reserveonderdelen en reparatie-informatie | Tekst, onderdeelnummers | Als de producent die levert | Producent, service |
In trajecten van PIMvendors is de reikwijdte het lastigste attribuut. Een claim over gerecycled materiaal in de verpakking mag niet lezen als een claim over het hele product. Daarvoor heb je aparte attributen voor product en verpakking nodig, gekoppeld aan je PPWR-verpakkingsdata.
Hoe beheer je groene claims in een PIM?
Een PIM beheert claims als gestructureerde attributen met een goedkeuringsworkflow, bewijslinks en vervaldata, en genereert de marketingtekst op basis daarvan. Claims die in vrije omschrijvingen verstopt zitten, kun je op schaal niet auditen of intrekken.
Het model dat werkt:
- Claimbibliotheek met goedgekeurde claimteksten per taal, elk met bewijs, reikwijdte en geldigheid.
- Keurmerkbibliotheek met goedgekeurde duurzaamheidskeurmerken, elk met de certificeringsregeling en gekoppeld aan beeldassets in het DAM.
- Productkoppelingen die claims en keurmerken via een regel of handmatig aan producten hangen.
- Een workflow die goedkeuring door duurzaamheid of juridisch vereist voordat een claim een kanaal bereikt.
- Registratie van oude voorraad die vóór 27 september 2026 is bedrukt, met de correctiemethode.
Door AI gegenereerde omschrijvingen hebben hier een vangrail nodig. PIMvendors vindt AI nuttig voor kanaalspecifieke omschrijvingen en onbetrouwbaar voor compliancedata. Beperk gegenereerde tekst tot goedgekeurde claims uit de bibliotheek, zoals uitgelegd op de pagina over productomschrijvingen met AI.
Claimbeheer testen tijdens een PIM-selectie
Test het beheer van groene claims met een intrekkingsscenario op je eigen producten. De scenariomethode van PIMvendors geeft elke leverancier dezelfde set claims.
- Laad 5 claims met bewijs en vervaldatum, gekoppeld aan 100 producten.
- Laat één claim verlopen en toon in elk kanaal dat hij is ingetrokken.
- Probeer een niet-goedgekeurd keurmerk te publiceren en laat de blokkade zien.
- Genereer een kanaalomschrijving en toon dat die alleen goedgekeurde claims gebruikt.
- Toon alle producten met een claim die op een bepaald certificaat steunt.
Beoordeel elke stap op inspanning en audittrail. Stap 2 weegt het zwaarst: een verlopen claim binnen een dag uit elk kanaal halen is de controle die je beschermt als het bewijs vervalt.
Merken in cosmetica en persoonlijke verzorging doen claims in grote aantallen. De pagina over cosmetica en persoonlijke verzorging behandelt het datamodel voor die sector.
Behandel elke milieuclaim als een gereguleerd attribuut met een eigenaar, bewijs en een vervaldatum. Staat een claim alleen in een marketingtekst, dan kan niemand hem bewijzen of op tijd intrekken.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen de ECGT-richtlijn en de Green Claims-richtlijn?
De ECGT-richtlijn, Richtlijn (EU) 2024/825, is aangenomen wetgeving en geldt vanaf 27 september 2026. Ze wijzigt de Richtlijn oneerlijke handelspraktijken en de Richtlijn consumentenrechten met verboden en informatieplichten. De Green Claims-richtlijn was een apart Commissievoorstel uit maart 2023 over het onderbouwen en verifiëren van claims. Dat voorstel is niet aangenomen, dus de ECGT-richtlijn is de bindende regel.
Welke milieuclaims zijn vanaf 27 september 2026 verboden?
De ECGT-richtlijn zet algemene milieuclaims zoals milieuvriendelijk of groen op de zwarte lijst als de handelaar geen erkende uitstekende milieuprestatie kan aantonen. Ook verboden zijn duurzaamheidskeurmerken die niet op een certificeringsregeling berusten of niet door een overheid zijn ingesteld, claims over neutrale of verminderde klimaatimpact op basis van compensatie, en een wettelijke eis presenteren als onderscheidend kenmerk van een product.
Wat gebeurt er met producten die al met oude claims zijn bedrukt?
Volgens de Q&A van de Commissie moeten niet-conforme claims en keurmerken op oude voorraad vanaf 27 september 2026 worden aangepakt. Mogelijkheden zijn stickers en informatie op het verkooppunt. Het netwerk van consumentenautoriteiten heeft een gemeenschappelijk standpunt over oude voorraad gepubliceerd. Productdatateams brengen de betrokken artikelen in kaart en leggen per product de correctiemethode vast.
Welke informatie over duurzaamheid moeten handelaren tonen?
Handelaren tonen informatie over levensduur, repareerbaarheid en software-updates als de producent die beschikbaar stelt, plus een repareerbaarheidsscore waar een geharmoniseerde EU-score bestaat, zoals sinds 20 juni 2025 voor smartphones en tablets. De verplichte EU-mededeling over de wettelijke garantie geldt vanaf 27 september 2026. Het GARAN-label toont duurzaamheidsgaranties van de producent van meer dan twee jaar.
Bronnen en methode
- Directive (EU) 2024/825 (EUR-Lex)
- European Commission: Sustainable consumption
- European Commission: Unfair Commercial Practices Directive
- European Commission: Q&A on the ECGT Directive (September 2026)
- European Commission: Circular economy (green claims proposal)
Zo is deze pagina gemaakt: opgesteld door de redactie van PIM Selection op basis van de genoemde bronnen, getoetst aan de selectiemethode van PIMvendors en goedgekeurd door een expert. Redactiebeleid.
Deze pagina citeren
PIM Selection (2026). Groene claims en de ECGT-richtlijn: regels voor productdata. PIMvendors.com. https://pimselection.com/nl/compliance/groene-claims/ (versie 2026-10-14).